Proyecto digital · Relojes André

Cronograma de contenido.

Del 9 de septiembre al 9 de diciembre de 2026. Tres ciclos de treinta días, renovación los días 10.

Reels: Martes4 al mes, de 45 a 55 segundos
Carruseles: Jueves1 semanal
Historias: Lun · Mié · Vie3 por semana
Rodaje: Un día al mesLos 4 reels en una jornada

Sistema visual

Bosque#183B32

Terracota#B6533D

Papel hondo#E5D8C3

Papel#F3ECDF

Blanco#FFFAF2

Instrument Serif en titulares · DM Sans en todo lo demás. Carrusel 1080 × 1350, reel e historia 1080 × 1920.

Ciclo 1

4 reels · 3 carruseles 10 sep — 9 oct

Frente A

Marca

Manual de aplicación a redes
Plantillas de carrusel, reel e historia
Perfil, portada y biografía
Respuestas guardadas

Frente B

Canales

Recuperar @relojesandre y Facebook
Abrir TikTok
Business Manager de la empresa
WhatsApp Business con catálogo

Frente C

Web

Entrega de archivos a quien administra el dominio
Despliegue y revisión
Incidencias del catálogo
Foto del fundador

Frente D

Contenido

Rodaje del 16 de septiembre
4 reels y 3 carruseles
3 historias por semana
2 piezas al cliente final, 2 a joyerías

9 sepmiércoles

HitoArranca el plan
15 sepmartes

Reel 1Un regalo que no se devuelve

Pieza de Amor y Amistad. Se monta con las escenas ya renderizadas: no depende del rodaje.
Cliente final
16 sepmiércoles

RodajeJornada de grabación

Los cuatro reels del mes en un día. De 8 a 12 piezas físicas, con caja y tarjeta de garantía.
19 sepsábado

FechaAmor y Amistad

Segunda fecha de regalo del año en Colombia. Historias todo el fin de semana.
22 sepmartes

Reel 2Por qué André en tu vitrina

La marca no vende al detal: no le compite al distribuidor. Ese es el argumento.
Joyerías y relojerías
24 sepjueves

Carrusel 1La marca

7 láminas. Más de 27 años de tradición. Ya producido.
29 sepmartes

Reel 3Lo que no se ve desde la vitrina

Las tres cosas que hay que preguntar antes de comprar un reloj.
Cliente final
1 octjueves

Carrusel 2Calidad

6 láminas. Ya producido.
6 octmartes

Reel 4La garantía la respondemos nosotros

Servicentro propio y repuestos originales. Responde la objeción del mostrador.
Joyerías y relojerías
7 octmiércoles

RodajeSe graba el ciclo 2

Se adelanta, para que el ciclo 2 abra con reel el día 13.
8 octjueves

Carrusel 3Garantía y dónde comprar

6 láminas. Ya producido.

Ciclo 2

4 reels · 4 carruseles 10 oct — 9 nov

10 octsábado

HitoArranca la prueba de creativos

$250.000 en pauta, para saber cuál de los reels retiene y cuál trae mensajes.
13 octmartes

Reel 5Tu primer reloj de verdad

Clásico o deportivo: cómo se elige.
Cliente final
15 octjueves

Carrusel 4Línea Clásica

263 referencias. Ya producido.
20 octmartes

Reel 6El enchape que sí se declara

3 a 5 micrones de oro de 18 quilates. Es un argumento de vitrina.
Joyerías y relojerías
22 octjueves

Carrusel 5Colección Caballero

277 referencias. Ya producido.
27 octmartes

Reel 7La manilla lo cambia todo

Acero, silicona, cuero, titanio y acero-cerámica.
Cliente final
29 octjueves

Carrusel 6Colección Dama

146 referencias. Ya producido.
3 novmartes

Reel 8Cómo se surte una vitrina

Dos líneas, dama y caballero, cinco manillas. Qué pedir para arrancar.
Joyerías y relojerías
4 novmiércoles

RodajeSe graba el ciclo 3

Con el ambiente de temporada ya montado.
5 novjueves

Carrusel 7Manillas

5 materiales. Ya producido.

Ciclo 3

4 reels · 4 carruseles 10 nov — 9 dic

12 novjueves

Carrusel 8Línea Deportiva

160 referencias. Último de los ocho ya producidos.
17 novmartes

Reel 9Empieza la temporada

Qué reloj para quién. Abre el mes de regalo.
Cliente final
19 novjueves

Carrusel 9NuevoRegala un André

Guía de regalo por perfil.
24 novmartes

Reel 10Reposición antes de diciembre

Lo que se agota primero en vitrina, y con cuánto tiempo pedirlo.
Joyerías y relojerías
26 novjueves

Carrusel 10NuevoLas 70 vitrinas en temporada

Víspera de Black Friday.
27 novviernes

FechaBlack Friday

André no fija precio, así que no hay descuento que anunciar. Se publica dónde comprar, en historias.
1 dicmartes

Reel 11Todavía llega

El regalo que se decide tarde.
Cliente final
3 dicjueves

Carrusel 11NuevoTu joyería puede tener André

Al joyero, antes de que cierre el año.
7 diclunes

FechaNoche de velitas

Arranca la temporada de regalo.
8 dicmartes

Reel 12Un André debajo del árbol

Festivo de la Inmaculada, con las joyerías abiertas y llenas.
Cliente final
9 dicmiércoles

CierreTermina el ciclo 3

El pico de Navidad —del 10 al 24— cae fuera de este plan. Conviene plantearlo en noviembre.

Parrilla

12 reels · 11 carruseles 9 sep — 9 dic

Fecha	Formato	Pieza	Le habla a
Ciclo 1 · 10 sep — 9 oct
mar 15 sep	Reel	Un regalo que no se devuelve	Cliente final
mar 22 sep	Reel	Por qué André en tu vitrina	Joyerías
jue 24 sep	Carrusel	La marca	Los dos
mar 29 sep	Reel	Lo que no se ve desde la vitrina	Cliente final
jue 1 oct	Carrusel	Calidad	Joyerías
mar 6 oct	Reel	La garantía la respondemos nosotros	Joyerías
jue 8 oct	Carrusel	Garantía y dónde comprar	Los dos
Ciclo 2 · 10 oct — 9 nov
mar 13 oct	Reel	Tu primer reloj de verdad	Cliente final
jue 15 oct	Carrusel	Línea Clásica	Cliente final
mar 20 oct	Reel	El enchape que sí se declara	Joyerías
jue 22 oct	Carrusel	Colección Caballero	Cliente final
mar 27 oct	Reel	La manilla lo cambia todo	Cliente final
jue 29 oct	Carrusel	Colección Dama	Cliente final
mar 3 nov	Reel	Cómo se surte una vitrina	Joyerías
jue 5 nov	Carrusel	Manillas	Cliente final
Ciclo 3 · 10 nov — 9 dic
jue 12 nov	Carrusel	Línea Deportiva	Cliente final
mar 17 nov	Reel	Empieza la temporada	Cliente final
jue 19 nov	Carrusel · nuevo	Regala un André	Cliente final
mar 24 nov	Reel	Reposición antes de diciembre	Joyerías
jue 26 nov	Carrusel · nuevo	Las 70 vitrinas en temporada	Cliente final
mar 1 dic	Reel	Todavía llega	Cliente final
jue 3 dic	Carrusel · nuevo	Tu joyería puede tener André	Joyerías
mar 8 dic	Reel	Un André debajo del árbol	Cliente final

Guiones

Los 4 reels del ciclo 1 Rodaje · miércoles 16 sep

Reel 1

Un regalo que no se devuelve

Cliente final Mar 15 sep · 50 s

Se dice	Se ve
Faltan cuatro días para el Amor y Amistad.	Calendario, el 19 marcado.
Y vas a terminar comprando lo mismo de siempre.	Bolsa de regalo genérica sobre la mesa.
Un perfume que se acaba en tres meses.	Corte rápido.
Una camisa que no le queda.	Corte rápido.
Una tarjeta que se bota.	Corte rápido.
Un reloj no.	Silencio. El reloj entra sobre el paño de joyería.
Este es colombiano, y la marca lleva más de 27 años de trayectoria.	Macro de la esfera, la luz cruza despacio.
Mira el cristal: es zafiro.	Macro del canto del cristal.
Es el que aguanta el rayado del día a día, no el que se raya con la hebilla del bolso.	La manga roza la caja al bajar el brazo.
La tapa es de rosca, y resiste cinco atmósferas.	Macro de la tapa girando hasta el tope.
Se lava las manos con él puesto y no pasa nada.	Manos bajo el grifo, el reloj puesto.
Y trae un año de garantía, con servicentro propio.	La tarjeta plastificada de garantía.
O sea que si algo falla, hay dónde llevarlo.	Repuestos originales sobre el paño.
Lo encuentras en setenta joyerías, en dieciocho ciudades.	Se encienden los puntos del mapa.
Busca la tuya en el enlace del perfil.	Cierre sobre el logotipo.

Reel 2

Por qué André en tu vitrina

Joyerías y relojerías Mar 22 sep · 55 s

Se dice	Se ve
Si tienes una joyería, esto es para ti.	Vitrina iluminada, plano general.
Lo primero que tienes que saber de André es lo que no hacemos.	El reloj entra sobre el paño.
No tenemos tienda propia.	Corte.
No vendemos por internet.	Corte.
No vendemos al detal.	Corte.
La venta la haces tú, y el precio lo pones tú.	Manos del joyero entregando la caja.
Somos una marca colombiana con más de 27 años en el sector.	Logotipo.
El catálogo tiene 423 referencias.	Barrido sobre la rejilla de piezas.
Línea clásica y línea deportiva, en dama y en caballero.	Cuatro piezas, una por corte.
Cristal zafiro declarado en 416 de esas 423.	La cifra 416 / 423 en pantalla.
Tapa de rosca y cinco atmósferas en todas, sin excepción.	Macro de la tapa.
Enchape de tres a cinco micrones de oro de 18 quilates.	Macro del enchape bajo luz rasante.
Maquinaria japonesa y suiza.	Macro del segundero.
Y un año de garantía que respondemos nosotros, con servicentro propio y repuestos originales.	Repuestos ordenados sobre el paño.
Ya estamos en setenta joyerías, en dieciocho ciudades del país.	Los puntos se encienden sobre el mapa.
Si quieres la tuya, escríbenos.	Cierre con el número de WhatsApp.

Reel 3

Lo que no se ve desde la vitrina

Cliente final Mar 29 sep · 48 s

Se dice	Se ve
¿Cómo sabes si un reloj es bueno, antes de comprarlo?	La vitrina vista desde fuera, con reflejos.
Desde este lado del vidrio, todos se ven iguales.	Reflejo de la cara sobre el vidrio.
Hay tres cosas que tienes que preguntar.	Un uno, un dos y un tres.
Uno: de qué es el cristal.	Macro del cristal, luz rasante.
Si es mineral, se raya con el uso. Si es zafiro, no.	La luz cruza el cristal limpio.
En el catálogo de André hay 423 referencias, y 416 son de zafiro.	La cifra 416 / 423 en pantalla.
Dos: cómo cierra por detrás.	Corte a la tapa trasera.
Tapa de rosca, no de presión. Es lo que deja el agua afuera.	La tapa gira hasta el tope. Una gota cae.
Aquí van las 423, más cinco atmósferas.	La cifra 423 / 423.
Y tres, la que casi nadie pregunta: quién responde si se daña.	La tarjeta plastificada de garantía.
Un año de garantía, servicentro propio y repuestos originales de la marca.	Repuestos y herramientas sobre el paño.
Eso es lo que no se ve desde la vitrina.	El reloj vuelve a su sitio en la vitrina.
Pregúntalo la próxima vez.	Cierre sobre el logotipo.

Reel 4

La garantía la respondemos nosotros

Joyerías y relojerías Mar 6 oct · 50 s

Se dice	Se ve
La pregunta que más te hacen en el mostrador no es cuánto vale.	Vitrina, cliente de espaldas señalando.
Es: ¿y si se daña?	La frase en pantalla.
Con André, esa la respondemos nosotros.	Logotipo.
Un año de garantía desde la fecha de compra, en maquinaria y funcionamiento.	La tarjeta plastificada.
Se entrega en tarjeta plastificada, y el cliente la conserva.	Macro de la tarjeta entrando en la caja.
Y no la mandamos a ninguna parte: el servicentro es nuestro.	El banco de trabajo del servicentro.
Con todos los repuestos originales de la marca.	Repuestos ordenados en su bandeja.
Y tiempos de reparación y entrega rápidos.	El reloj volviendo a armarse.
Eso quiere decir que un daño no se te vuelve un cliente perdido.	Manos entregando la caja al cliente.
Ni una devolución.	Corte.
Ni una discusión en tu mostrador.	Corte.
Ya somos punto de venta en setenta joyerías de dieciocho ciudades.	Los puntos del mapa.
Escríbenos y te contamos cómo entrar.	Cierre con el WhatsApp.

Pauta

Opcional Ciclo 2 · desde el 10 de octubre

Ciclo 2 · una sola vez

$250.000

Pesos colombianos

Una prueba de creativos, no una campaña de ventas.

Con los cuatro reels del ciclo 1 ya publicados sabemos qué gustó orgánicamente. Esta inversión sirve para confirmarlo con dinero: cuál retiene, cuál trae mensajes y a qué público le habla mejor cada uno.

De ahí sale la decisión del ciclo 3: si vale la pena invertir más, en qué pieza y a quién. Si no funciona, no se repite y no se perdió nada.

Qué hace falta para correrla

Cuenta publicitaria y página a nombre de la empresa.
Un número de WhatsApp de empresa.
Alguien que conteste los mensajes que lleguen.

Qué se mira, en este orden

Retención a 3 segundos: dice si el primer plano funciona.
Mensajes de joyerías: el que decide si la pauta B2B sigue.
Clics a «Ver dónde comprar» y a WhatsApp.
Guardados y compartidos.
Seguidores nuevos.

Meta no tiene un segmento de «dueño de joyería». Se llega por audiencia similar sobre los 70 distribuidores actuales y por radio sobre los corredores de joyería de Medellín, Bogotá y Barranquilla.

Pendientes

Por parte de André Estado al 9 de septiembre

9Abiertos

3Bloquean el arranque

3Bloquean la pauta

0Recibidos

Los accesos de Instagram y Facebook
@relojesandre y facebook.com/relojesandreoficial ya existen y están enlazadas en la web. Hace falta el correo y la clave del administrador, o saber quién las creó.

Depende deGerenciaSi no llegaNo hay dónde publicar el 15, y recuperar una cuenta de Meta puede tomar semanas

PendienteAntes del 15 sep
Producto físico para el rodaje
De 8 a 12 piezas: clásica y deportiva, dama y caballero, una de cada manilla. Con caja y tarjeta de garantía, que también salen en plano.

Depende deBodega o comercialSi no llegaNo hay rodaje el 16, y los reels 2, 3 y 4 se quedan sin material

PendienteAntes del 16 sep
Quién sale a cámara
Si alguien de la empresa quiere hablar a cámara, mejor. Si no, ofrecemos sesión con modelo UGC por $250.000 la jornada, hasta dejar los 4 reels del mes hechos.

Depende deGerenciaSi no llegaSe rueda sin presentador. Es viable, pero la retención baja

PendienteAntes del 16 sep
El contacto de quien administra la web
El dominio es de ustedes. Sólo necesitamos los datos de quien desarrolló y subió la página, para entregarle los archivos y que los despliegue. No hace falta que participe en nada más.

Depende deGerenciaSi no llegaLa web nueva no se puede publicar

PendienteCiclo 1
Datos de la empresa
Para la cuenta publicitaria, la verificación en Meta y el WhatsApp Business. La responsable es la marca, no una persona.

Depende deContabilidadSi no llegaLa cuenta queda a nombre de una persona natural, sin verificación

PendienteCiclo 1
Un número de WhatsApp de empresa
Hoy los comerciales atienden con números personales. Hace falta uno de empresa, con catálogo y horario.

Depende deGerencia y comercialesSi no llegaLos reels dirigidos a joyerías no tienen a dónde mandar el mensaje

PendienteAntes de la pauta
Una fotografía del fundador
Para la sección de marca de la web. Sirve una fotografía de la familia o del archivo de la empresa, escaneada.

Depende deGerencia o la familiaSi no llegaLa sección de marca va sin retrato

PendienteCiclo 1
Corregir las incidencias del catálogo
34 fotografías son la imagen destacada de dos productos con fichas que se contradicen, y 23 productos declaran un tablero que no coincide con su foto.

Depende deQuien administra la tiendaSi no llegaEl contenido empuja tráfico a fichas equivocadas, y eso acaba en devoluciones

PendienteCiclo 1
Las fotografías originales de cámara
Las que hay están a 715 × 900 px. Para vertical a 1080 × 1920 obligan a reencuadrar.

Depende deEl fotógrafo de la marcaSi no llegaMenos margen de encuadre en todo el material vertical

PendienteCiclo 1